經常誤用的學術行銷論文英文單字

我們有位編修師在校對一篇行銷研究論文時，發現作者使用了某些在行銷和其他領域經常遭到誤用的詞彙。在此，我將他對作者幾個誤用詞彙的建議分享給您。

l/1

在電腦出現以前，人們有時候會用大寫I代替阿拉伯數字1。根據不同字體，這兩個字元可能看起來可通用，但它們通常有一些微小差異。

例如，字母I的頂部通常是平的，而數字1的頂部則有向左一劃。如果您的寫作內容將以電子或印刷形式重製，請記得按下鍵盤左上方的1鍵以產生真正的數字1。

Myriad of/ Myriad（眾多）

有些傳統主義者反對在myriad之後加上of、或在它之前加上a，雖然這兩種用法在正式寫作都很常見。

這個字起源於希臘文，原意是10,000，不過現在通常是指「非常多」。Myriad的主要功能是名詞，而它的形容詞變化顯示出它的字源獨特性，與其他數量名詞的使用方式有所不同。

比如，ton（噸）在下句寫成「I’ve got a ton of work to do（我有一大堆工作要做）」。相反地，如要用myriad改寫，就應寫成「I have myriad tasks to complete at work」。

數字

如果您的寫作內容包含數字，一般原則是完整拼出一到九的數字，但若數字太大，則直接用阿拉伯數字表示，但也有些例外。

如果您的寫作包含許多數字，且您在做運算，請使用阿拉伯數字。「About thirty days ago（三十天左右）」之類的概述或像「his first thousand days（他起頭的一千天）」這類琅琅上口的片語也要拼出來。

數字較大的整數常會寫成「50 billion sold（賣出五百億）」。遇到度量衡單位，就要用阿拉伯數字「4 inches long（4英吋長）」。在句子開頭請避免用阿拉伯數字，您可選擇拼出數字、或是調整句構，將阿拉伯數字往後移。

許多格式手冊對「序數」採用同樣規則。「First（第一）」、「second（第二）」、「fifth（第五）」等序數要拚出來。

而從「10th（第10）」開始，數值較大的序數用阿拉伯數字開頭，例如「22nd（第22）」與「114th（第114）」。

即使數字較小，日期通常仍用阿拉伯數字表示。一般會寫成「July 4th（7月4日）」或「the 4th of July」，有些人則反對寫成「Fourth of July」。

不過，只有在寫給對以上日期形式有特殊偏好的編輯或老師時，才需要擔心日期的寫法。比起拼出較大的數字，用阿拉伯數字表示較小的數字更容易出問題。

對大多數人來說，「my 1st trip to France（我的第1趟法國行）」看起來比「the seventy-fifth time I’ve told you to take out the trash（我第七十五次告訴你要去倒垃圾）」還要來得糟。

數值較大的整數序數幾乎都會拼出來，像是：「the hundredth issue published」（出刊的第一百期）、「the thousandth ticket sold」（第一千張賣出的票券）和「the millionth visitor to the park」（公園的第一百萬位訪客）。

Second of all/ Second

強調在一系列項目中的首要地位時，使用「first of all（首先）」很合理，但之後就不應該用「second of all（首二）」，因為這樣的用法毫無作用。「Firstly（第一地）」、「secondly（第二地）」這樣的副詞在列舉時毫無意義。使用「first（第一）」、「second（第二）」就可以了。

Upmost/ Utmost

「Upmost」可解釋成「uppermost」，意思是在上面。不過這個字通常會被誤解為「utmost」，意思是極致的。

「Utmost」是「utter」的相關字，比如這句：「The birthday party was utter chaos（生日會完全是一團混亂）」。

Very Unique/ Unique

「Unique（獨特的）」表示獨一無二。其中開頭的「un」是「one」的另一種拼法。某事物可能是unique（獨一無二的）也可能不是。

某事物可能是almost unique（沒有幾個跟它相似的其他事物），但技術上來說，沒有東西是「very unique（非常獨特的）」，雖然這個說法經常用來指「highly unusual（極為不凡的）」。

Would/ Had

英文裡有假設語氣，很多人常對如何討論過去未發生的事物感到困惑。

標準用法會說：

「If I had remembered where I parked the car, I would have gotten home sooner.（要是我記得車停在哪的話，我早就到家了）」。

請注意在含有if的這一半句子，had是助動詞，而另一半在邏輯上承接前半，其中would have放在動詞gotten之前。同樣的模式也可套用在if放在句子後半的情形：

「I would have gotten home sooner if I had remembered where I parked the car」。

Had還是跟if子句（句子後半）接在一起，而would have則放在另一個子句（第一個子句）。

很多人會認為would have表示過去未發生的事件，所以經常把正確的had改成不正確的would have，變成：「If I would have remembered where I parked the car. . . .」，這是非標準用法。

同樣的錯誤可能會發生在沒有if的句子裡：

「The robber wished he would have given the bank clerk a fake ID when she asked for one（強盜希望當銀行行員跟他要證件時，他當時就給她假證件）」。

正確寫法應該是「The robber wished he had given（強盜希望他當時給了她假證件）。提醒您，在正確句型中，單獨had就可以取代「if . . had」。

所以，「Had I remembered where I parked the car. . . .」是正確句型，但很清楚地，「would have」沒辦法這樣用。因此，您必須記得使用had。

補充：以上是「過去應做而未做的語氣」，只要是if（或wish）開頭的子句就用had，另一個子句就用would have + 原形動詞。

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